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販売実務協会とは |
| 《販売実務協会のプロフィール》 昭和32年、我が国に「マーケティング」という概念が導入されると同時に、その理論の実践化を研究する会員制のマーケティング研究団体として販売実務協会が設立されました。以来40数年間、我が国の企業風土、市場・消費者にマッチした日本型マーケティングの課題をメンバーの皆様とともに探求して参りました。 研究会活動は、会員制による月例研究会「マーケティング戦略研究会」「商品開発研究会」と随時開催の「特別講座」「マーケティング・ゼミナール」活動とに大別されます。 《会員制による月例研究会＆レポート活動》 １，マーケティング戦略研究会（「販実協講座」） （テーマ）１消費者の購買行動とマーケティング戦略 ２ブランド育成のマーケティング戦略 ３小売業態別マーケティング戦略 ４小売店支援と店頭プロモーション ２，商品開発研究会 （テーマ）１消費者の価値意識・欲求・行動、ライフスタイル等に関する研究 ２マーケット・セグメンテーション、各種市場の分析 ３商品開発のための市場調査、情報収集の方法論 ４商品開発アイデアの発想法、創造性開発 ５商品コンセプトづくり、テスト・マーケティングの研究 ６ヒット商品のケース・スタディ ■日時・場所：毎月1回、午後2時30分〜4時30分まで、東京・銀座近辺の会議室で開催します。 ■講師：一流の学者、コンサルタント、実務家等テーマに最適な人にご解説頂きます。 なお、上記１〜２の研究会の詳細につきましては、 マーケティング戦略研究会（「販実協講座」）商品開発研究会 のページをご覧ください。 ３，研究レポート 上記月例研究会の講義録を編集し、毎月（８月を除く）、研究レポートとして『マーケティング戦略研究』『商品開発研究』を発行しております。詳しくは以下のページをご覧ください。 （既発行のマーケティング戦略研究会レポート） （既発行の商品開発研究会レポート） 《マーケティング・ゼミナール活動》 １，（食品・飲料）商品開発研究ゼミナール 毎年6月〜7月開催。4回コース。実務家講師による解説。 1. グループインタビュー 2. 商品テストと官能評価 3. パッケージング 4. 新商品のコンセプトづくり（事例） ２，女性マーケター養成講座 毎年9月〜11月開催。5回コース。 女性マーケターの方々を対象に、「商品コンセプトづくり」の演習、「商品開発・マーケティングの実際はどうなっているか（事例紹介）」、「マーケターはその資質やスキルをどう身につけてゆくか」等について第30期（平成14年）まで1049名の女性マーケターの方々にご参加、ご卒業頂きました。 ３，商品企画プランナー実践塾 毎年4月〜6月開催。6回コース。 商品企画担当1年以上の方々を対象に、長年メーカーの商品企画担当として商品開発の豊富な経験をもつ実務家講師に、グループ演習を通して、商品企画の実務的なコツやポイントをご指導頂きます。 ４，特別講座（年間随時開催） 「マーケティング特別講座」 大手ＣＶＳのマネージャーに新年度の「商品政策・商品選定の方針」「メーカーとの共同商品開発」「メーカーとのタイアップ」等についてご解説頂きます。 「商品開発特別講座」 ヒット商品を開発したメーカーの商品開発担当実務家の方に、「ヒット商品○○の開発の実際」についてご解説頂きます。 「食生活マーケット研究会」 消費者の世代別にみた食生活マーケットについて、それぞれ調査・研究の専門家にご解説頂きます。 「化粧品マーケット研究会」 消費者の世代別にみたおしゃれ意識や関心事について、女性専門誌の編集長や調査研究者にご解説頂きます。 【最近ご指導頂いている研究会講師の先生方】 （順不同・敬称略） 青 木 幸 弘（学習院大学教授） 阿久津 聡（一橋大学大学院助教授） 岩 永 光 一（千葉大学工学部助教授） 稲 増 龍 夫（法政大学教授） 上 田 隆 穂（学習院大学教授） 上 原 征 彦（明治学院大学教授） 大 関 徹（日本流行色協会 調査研究部長） 大 竹 延 幸（マーケッティング・サービス 企画営業部長） 小 川 孔 輔（法政大学教授） 尾 島 和 雄（「日経トレンディ」編集長） 尾 上 伊知郎（武蔵大学経済学部助教授） 恩 田 裕 子（小学館「CanCam」編集長） 川 上 和 久（明治学院大学教授） 川 島 蓉 子（伊藤忠ファッションシステム プロジェクトマネージャー） 神 田 範 明（成城大学教授） 小 森 勝（フィールドマーケティングセンター 代表取締役） 斎 藤 隆（（株）NTTデータライフスケープマーケティング 代表取締役社長） 阪 本 節 郎（博報堂 エルダービジネス推進室リーダー） 篠 原 恒 木（光文社「JJ」編集長） 島 田 始（マガジンハウス 企画開発課課長） 清 水 聰（明治学院大学教授） 杉 山 朗 子（日本カラーデザイン研究所 開発部マネージャー） 高 嶋 健 夫（共用品推進機構 運営委員） 田 中 敏 明（チャネルマネジメント 代表取締役） 高 橋 誠（創造開発研究所 所長） 高 山 英 男（子ども調査研究所 代表） 竹 村 和 久（早稲田大学教授） 田 中 洋（法政大学経営学部教授） 千々岩 英 影（武蔵野美術大学教授） 中 島 純 一（東海大学文学部助教授） 中 村 博（流通経済大学教授） 並 河 恵 里（講談社「VOCE」編集長） 橋 本 家 利（社会開発研究所 研究部長） 樋 口 一 郎（「日経ヘルス」編集長） 藤 田 基 予（小学館「美的」編集長） 古 田 隆 彦（現代社会研究所長 青森大学社会学部教授） 星 野 克 美（多摩大学経営情報学部教授） 三 浦 展（マーケティング・プランナー） 宮 田 加久子（明治学院大学教授） 宗 像 守（日本リテイル研究所 代表取締役） 守 口 剛（立教大学教授） 安 原 ゆかり（「NIKKEIココカラ」編集長） 和 田 充 夫（慶應大学大学院経営管理研究科教授） 吉 松 徹 郎（アイスタイル 代表取締役） 渡 部 正 教（シニアコミュニケーション 副社長） |
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